重塑菲亚特品牌形象是未来营销重点专访南京菲亚特公关部经理郑晓俐_汽车

重塑菲亚特品牌形象是未来营销重点专访南京菲亚特公关部经理郑晓俐

http://www.cheshi.com.cn 2006年11月19日我要评论 查看评论

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来源：网上车市

南京菲亚特公关部经理郑晓俐(图)

    主持人：各位网友大家好！这里是北京车展的现场，我们正在网上车市与千龙网的联合直播室为您做访谈。今天我们非常荣幸地请来了南京菲亚特的公关部经理郑晓俐小姐。您好。

    郑晓俐：您好。

    主持人：在本年度全球A级汽车展览会的收官之作--2006年北京国际汽车展览会上，南京菲亚特汽车带来了哪些车型来参展？

    郑晓俐：我们展台上最主要的车型是9月初上市推出的菲亚特派朗，这是一款菲亚特集团的中国全球首发车型，也是中外双方联合开发的一款全新车型，这是我们最主要的一款主打车型。此外，我们还有菲亚特在中国目前的主力车型178平台的派力奥和周末风。同时，我们还带来了两款风靡全球的多功能车DOBLO，这款DOBLO是集轿车的时尚，有着旅行轿车的便利和MPV的空间为一体的一个车型。同时，在展台中间，我们还带来了菲亚特汽车公司在全球的一个领军车型Grand Punto，由于这款车型在全球范围其他市场上取得的佳绩，它也帮助菲亚特汽车实现了逆转，打了一个翻身仗，它是为菲亚特集团进入连续四个季度的盈利立下了汗马功劳，主要就是这些车型。

    主持人：在这些车型里，您认为哪款车可以称得上是其中的“亮点”？

    郑晓俐：我觉得应该是派朗，因为这是一款上市刚刚不到两个月的一款车型，同时它也将是南京菲亚特2007年主打市场的车型，而且目前这款车从专业媒体、汽车行业界以及从首批用户的反馈来看，都对这款车给予了肯定和青睐。所以，我们有信心这款车在2007年能够取得很好的成绩。

南京菲亚特公关部经理郑晓俐(图)

    从国家发改委近期发布的公告上看，派朗车的两款领航版和加速版都获得了国家免检注册的资格，我们11月初的时候还入选了CCTV 2006年度最佳车型的候选。

    主持人：您是怎么看待这款车的前景的？

    郑晓俐：我们觉得这款车应该是极具潜力的，所以我们在明年的营销计划中，一方面要重塑菲亚特品牌形象的同时，对于派朗车进一步良好的市场定位也是属于明年主要的营销计划内容之一。

    主持人：菲亚特从2002年进入中国，到现在已经4年多了。作为世界知名的汽车品牌菲亚特希望在中国树立的品牌形象，能否简单概括一下？

    郑晓俐：菲亚特品牌在全球的核心价值是由5个“S”打头的英文字母组成的，就是简洁、亲和、风格、速度、惊喜。我们希望通过这个市场为消费者带来更多惊喜和更多好的产品。

    主持人：在今年9月3日，南京菲亚特汽车推出了新车型派朗，在您眼中，派朗是一款有着怎么定位的车型？

南京菲亚特公关部经理郑晓俐(图)

    郑晓俐：派朗的定位是一款面向事业正在爬坡上升阶段的人，同时是一群对生活充满了积极向上、进取态度的都市人群。

    主持人：这款车型的优势和市场竞争力在哪里呢？

    郑晓俐：这款车的五大亮点，首先是很好地体现了意大利设计的风格，外观和内饰风格都是由南京菲亚特联合意大利菲亚特造型中心共同开发的。同时，它还配备了最新的5速手动变速箱，配备的是1.7升的汽油发动机。同时，它的内饰材料也好、色彩也好，都是用了最新的材料和色彩。另外，它配备了只有更高级别车上才有的高舒适型和电控系统，通过这些电控系统实现了很多人性化的功能，比如说从安全角度上考虑的20公里/小时速度的时候，车门能够自动上锁，同时还有可以设置速度并且限速警报提示的作用，不管是在城市的交通当中，包括在高速公路上都是一个非常便利的功能。同时，这款车还是坚持一贯的欧洲车的牢固底盘的特点，所以它的安全性和牢固性很少有其他车型可以比得上。

    主持人：到目前为止这款车的销售状况如何？

南京菲亚特公关部经理郑晓俐(图)

    郑晓俐：因为这款车刚刚上市的时间才只有6个星期，一开始也受到产能爬坡提升的限制，所以我们在车辆的供应上也是受到限制的。

    主持人：各大汽车厂商为了可以更好的适应中国汽车市场，在今年都推出了自己的新车型和改款车型。菲亚特也不例外，推出了靓彩版的派力奥、西耶那、周末风和全新车型派朗。菲亚特今年1至10月份在全球及在中国的市场表现如何？

    郑晓俐：今年1—10月份，整个欧洲市场目前汽车市场的增长趋于平缓，只有0.4%的市场份额，而菲亚特在整个市场上表现非常杰出，汽车销售增长超过18%，超过了任何的欧洲以及世界范畴的其他竞争对手，比如德国和日本。其中它的主要销量就是由菲亚特品牌下的PANDA、Grand Punto等车型来实现的。在中国市场，南京菲亚特年初制定了我们的预算目标，到目前为止，在接下来的时间内，我们还会采取积极的措施，争取达到最好的结果，最起码我们的目标是要在同级市场当中保持我们的市场份额。

    主持人：2006年即将结束，南京菲亚特在今年最后2个月会有在销售上有何新打算？

南京菲亚特公关部经理郑晓俐(图)

    郑晓俐：我们也看到目前各个厂家，汽车市场的竞争非常激烈，许多厂家临近年底，都纷纷采取了幅度比较大的促销活动，南京菲亚特会发挥它一贯的快速反应市场的能力，我们会积极地应对。

    主持人：新一期的汽车免检目录已经公布，南京菲亚特NJ7151B等8款车又荣获国家注册免检，加上前期免检的9款车型，现生产17种车型已全获国家免检。此次南京菲亚特所有车型获国家汽车免检资格，是国家权威部门对南京菲亚特系列轿车高品质的又一次肯定。请您简单评价一下南京菲亚特近两年的发展。

    郑晓俐：国家权威部门一系列的措施表明了南京菲亚特车的质量，以及它的可靠性，已经被市场所广泛认可，同时也是对我们今后工作的进一步的鞭策和激励。在过去的两年中，大概可以分为两个阶段，最近的一年来说，主要是致力于公司内部一些工作的进一步提高，一个是对公司内部进行机构重组，优化管理流程，降低成本，提高公司的效率。同时，我们也在CEO的带领下，他也积极地推动新产品的引进和推出。2006年9月份我们推出了派朗，走出的第一步。同时，在他的努力下，中外双方的股东关系进一步和谐发展，所有这一切都为南京菲亚特今后的发展奠定了非常良好的基础。

南京菲亚特公关部经理郑晓俐(图)

    最近菲亚特集团的高层对南京菲亚特进行了访问，同时也公布了南京菲亚特在未来5年之内的宏伟目标，要达到30万辆的销售目标。所以我们首先全体公司的员工为此也非常振奋，需要我们在接下来的时间内，特别是在新品引进方面做相应的准备和投资方面的工作。

    主持人：2006年即将过去，南京菲亚特对新的一年有何规划？

    郑晓俐：2007年，就像我前面所说的，2007年将是为未来宏伟目标打基础、做准备的一年，在新的一年里，我们在公司CEO的领导下，主要会进一步优化我们的营销网络。在营销策略方面，一方面我们要在市场上保持住我们的地位，同时也要为我们未来的发展做投资和其他相应的准备工作。

    主持人：能否谈一下，南京菲亚特未来在车型分布上的战略部署？

南京菲亚特公关部经理郑晓俐(图)

    郑晓俐：昨天CEO在对媒体的讲话中，具体的战略规划细节可能会在今后2—3个月的时间披露，目前还正在做这方面的工作。

    主持人：非常感谢郑小姐来到我们的直播室，本次专访结束，谢谢大家。
    （编辑任伟）

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